كشفت تقرير لصحيفة Business Insider الأمريكية، السبت 29 أغسطس/آب 2020، عن قيمة الرواتب التي يدفعها عمالقة التكنولوجيا، مثل فيسبوك جوجل وأمازون وتويتر، صفة مشتركة لمسؤولي التسويق فيها، والتي تضاعفت بشكل كبير في الفترة الأخيرة بفضل التحولات التي عرفها العالم والسوق.
وفق تقرير للصحيفة الأمريكية، فقد أصبحت شركات التكنولوجيا هي الوجهات الأولى للمواهب التسويقية في وقت تخلت فيه الوكالات الإعلانية عن آلاف الوظائف، وبينما تقدم هذه الشركات رواتب تنافسية، فإنَّ انخفاض وظائف قائد الحساب الذي يُقدَّر مرتبها بـ550 ألف دولار، أو وظائف المسؤول الإبداعي الأول مقابل 880 ألف دولار يلمح إلى بروز نوع جديد من اقتصاد الإعلانات لم يعد فيه اللاعبون التقليديون بمثابة حراس البوابة.
واستحوذت أمازون على شركة Procter & Gamble لتصبح المُعلِن الأول في العالم في مطلع 2020.
الصحيفة نفسها، اختارت بعضاً من أكثر شركات التكنولوجيا شهرة وتأثيراً من خلال الإنفاق على الإعلانات والإيرادات وحصة السوق، وحلَّل أحدث البيانات المتاحة على البطاقات الخضراء الدائمة وتأشيرات H-1B و H1B1 و E-3 المؤقتة الخاصة بالدخول للولايات المتحدة لتجميع صورة لما يدفعون لموظفي التسويق.
أمازون
تقدم الرواتب التالية لمحة عن التأثير المتزايد للمنتجات المتباينة مثل فريق الخدمات الإبداعية في أمازون ومنصة مبيعات الإعلانات الخاصة بها وخدمة الألعاب Twitch:
مدير أول تسويق المنتجات لمنصة Twitch Prime Live للألعاب: 91,100 دولار
خبير تسويق: 95,000 دولار
مدير حسابات الإعلانات: 100,000 دولار
مختص الخدمات الإبداعية: 118,500 دولار
محلل أداء مبيعات التسويق: 128,800 دولار
خبير تسويق: 134,400 دولار
ممثل مبيعات الإعلانات: 141,930 دولار
رئيس إدارة حساب الإعلانات: 143,300 دولار
مدير أول التسويق وعمليات التمكين الميداني: 185,000 دولار
آبل
على عكس أغلب العلامات التجارية، تمتلك آبل وكالتها الإعلانية المتخصصة في مختبر TBWA/Media Arts Lab التابع لشركة Omnicom، التي تتولى معظم إعلاناتها.
ووسَّعَت آبل مؤخراً خدمة البحث المرتبط الإعلانات إلى خارج متجر التطبيقات.
وفي ما يلي نطاقات المرتبات في قسم التسويق الخاص بشركة آبل:
مدير فني ناشئ: 92,000 دولار
المدير الإبداعي المساعد- تصميمات: 152,800 دولار
مصمم تجربة المستخدم: 162,000 دولار
مدير فني لاتصالات التسويق: 170,000 دولار
مدير علاقات عامة: 174,000 دولار
مدير المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية: 175,000 دولار
مدير إنتاج: 202,600 دولار
مدير فني: ما بين 176,600 دولار و229,300 دولار
مدير تسويق: 240,000 دولار
مدير إبداعي مساعد: 252,000 دولار
مدير تصميمات: 290,000 دولار
مدير إبداعي: 300,000 دولار
مدير مبيعات منصة الإعلانات: ما بين 202,600 و324,200 دولار
فيسبوك
على الرغم من أنه لم يكن دائماً مُنفِقَاً كبيراً، زاد فيسبوك استثماراته الإعلانية على مر السنين زيادة كبيرة لإعادة بناء ثقة المستهلك بعد سلسلة من الجدل بشأن الخصوصية والمعلومات المُضلِّلة على المنصة. وأنفقت الشركة 9.8 مليار دولار على التسويق والمبيعات في عام 2019 مقابل 7.8 مليار دولار في عام 2018، وفقاً لتقريرها السنوي لعام 2019، بل وأطلقت أول إعلان تجاري لها هذا العام خلال نهائي كرة القدم الأمريكية.
وفي ما يلي مجموعة من مرتبات وظائف التسويق وفق طلبات الحصول على التأشيرة المُقدَّمة من فيسبوك:
مدير التسويق: 123,000 دولار
مدير تسويق المشروعات الصغيرة والمتوسطة: 128,152 دولار
مدير تخطيط الاتصالات: 138,354 دولار
مُحلِّل نمو التسويق: 146,000 دولار
مدير شراكات اتصالات التسويق: 164,322 دولار
باحث تسويق: 154,000 دولار
مدير تسويق المنتجات- أرباح الألعاب: 174,000 دولار
شريك التسويق العلمي: 195,000 دولار
خبير تخطيط إبداعي: ما بين 180,000 دولار و200,000 دولار
رئيس تسويق المنتجات: 203,102 دولار
مدير أبحاث التسويق: ما بين 230,318 و250,318 دولار
مدير فريق بقسم الشراكات: ما بين 197,434 و 217,434 دولار
مدير الوكالة في أمريكا اللاتينية: 330,000 دولار
جوجل
لا تزال الشركة أكبر لاعب منفرد في عالم الإعلانات الرقمية، وقد تلقت في الربع المالي الأخير عدد تأشيرات لموظفين دوليين أكثر من أية شركة أخرى في هذه القائمة، بما يقرب من 11000 تأشيرة، وكان عدد قليل منها مخصصاً للمواهب الدولية في وظائف التسويق.
وفي ما يلي نطاقات المرتبات من مختلف أقسام التسويق في الشركة:
مدير تسويق المنتجات المساعد: 101,000 دولار
معاون تسويق: 104,000 دولار
مدير فعاليات التسويق: 123,900 دولار
مدير تسويق المنتجات: 133,000 دولار
مُحلِّل تسويق: 144,000 دولار
رئيس تطوير أعمال الوكالة: 150,000 دولار
مدير التحليلات والتسويق: 156,000 دولار
مدير تسويق المنتجات: 164,000 دولار
خبير تقني إبداعي: 191,000 دولار
مدير تسويق الحسابات: 201,000 دولار
رئيس فريق إبداعي: 260,000 دولار
مدير إبداعي: 290,000 دولار
مدير إدارة تسويق المنتجات: 315,000 دولار
مايكروسوفت
ظلت ميزانية الإنفاق الإعلاني لشركة مايكروسوفت أكثر تماسكاً من بعض منافسيها خلال فترة الانكماش الاقتصادي، ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى حملة كبيرة تُروِّج لمنصة Microsoft Teams، وكانت العشرات من التأشيرات المذكورة أعلاه التي تلقتها مايكروسوفت مُخصَّصة للوظائف في قسم التسويق الواسع.
هذه هي الرواتب ونطاقات الرواتب للمناصب التسويقية في مايكروسوفت، والتي تشمل الأجور المتباينة للوظائف ذات الألقاب المماثلة:
مدير تسويق المنتجات: 118,000 دولار
مدير أول اتصالات التسويق: 125,500 دولار
مدير فني: 130,000 دولار
مدير اتصالات: 130,000 دولار
مدير أول تصميمات: 157,000 دولار
مدير تخطيط حسابات التكنولوجيا: 185,000 دولار
مدير تسويق منتجات المجموعة الأم: 185,955 دولار
مدير قنوات تسويق: 188,802 دولار
مدير إستراتيجيات الأعمال: 190,000 دولار
مدير تسويق المنتجات: 198,126 دولار
مدير تطوير الأعمال: 240,000 دولار
تويتر
لا يزال نشاط إعلانات تويتر أصغر بكثير من أعمال شركات التكنولوجيا المنزلية الأخرى، لكن فريق التسويق الخاص به أمامه المزيد من العمل مع خطة الشركة لاستكشاف نموذج طلب اشتراك المستخدمين وتحقيق إيرادات إضافية.
وفي ما يلي بعض المرتبات الحالية التي تمنحها الشركة:
مدير حسابات العملاء: 94,806 دولار
كبير مديري التسويق: 180,000 دولار
مدير الاتصالات: 250,000 دولار
مدير أول تسويق المنتجات والنمو العالمي: 347,000 دولار
لينكد إن
في ما يلي مجموعة مما تدفعه المنصة للمُسوقِين:
مدير التسويق الرقمي المساعد: ما بين 109,554 و116,000 دولار
مُحلِّل عمليات التسويق: ما بين 135,000 و 150,900 دولار
مدير تسويق المنتجات – التحول الميداني: من 102 ألف إلى 159 ألف دولار
مدير تسويق المنتجات: ما بين 124,315 إلى 159,000 دولار
مدير تسويق رقمي أول: 138,606 إلى 202,000 دولار
مدير تسويق المنتجات للمجموعة الأم: ما بين 186,989 إلى 238,000 دولار
